Rozpočtování PPC a prognóza příjmů z PPC

Tato metoda se používá pro již existující PPC kampaně, které mají nějakou historii.

Nastavení rozpočtů pro nové PPC kampaně

Pokud začínáte s PPC aktivitami od nuly, úzce spolupracujte s vaším PPC specialistou a na základě struktury jeho kampaně proveďte plánování rozpočtu. Na základě návštěvnosti klíčových slov produktů a produktových kategorií a vašeho pokrytí trhu můžete poměrně jasně vidět, jak byste začali svou PPC přítomnost.

Ve většině případů pravděpodobně máte pevný rozpočet a snažíte se přizpůsobit své PPC aktivity tomuto rozpočtu. Pak znáte rozpočet a po určité době, pravděpodobně po roce, budete mít dostatek dat k dalšímu rozhodování o rozpočtování a prognóze příjmů.

Zaměřte se na produkty, které mají nejlepší marži a dobrou dostupnost se stabilními dodacími podmínkami.

Pravděpodobně nejprve budete cílit na srovnávače cen, a až budete mít pocit o trhu, můžete vyzkoušet Google Ads a Bing Ads.

Zákon klesajících výnosů pro rozpočtování PPC a prognózu příjmů

Zákon klesajících výnosů, aplikovaný na pay-per-click reklamu, popisuje jev, kdy efektivita dodatečných výdajů na PPC kampaně má tendenci klesat v průběhu času, pokud nedojde k dalším úpravám PPC kampaně, ale pouze ke zvýšení rozpočtu.

Zpočátku zvýšení výdajů na PPC často vede k proporcionálnímu zvýšení požadovaných výsledků (jako jsou kliky nebo konverze). Nicméně, jak výdaje nadále rostou, každý další investovaný dolar obvykle přináší menší přírůstkové zisky.

K tomu dochází, protože nejefektivnější klíčová slova a umístění reklam jsou obvykle cílena jako první, takže zbývají méně efektivní možnosti, když se výdaje dále zvyšují.

Pevný PPC rozpočet a pohyblivý PPC rozpočet

Když připravíte tabulku s názvy kampaní, vynaloženým rozpočtem a získaným příjmem, získáte přehled za jednotlivé měsíce a měli byste se držet nejlepšího ROI a udržovat tuto kampaň běžící s tímto nastavením.

Žádné další zvyšování rozpočtu, žádné snižování rozpočtu, ale máte pevnou položku na svém seznamu, se kterou můžete počítat ve vašem rozpočtovém seznamu.

Pokračujte ve vyplňování do tabulky a na konci shrňte náklady a příjmy. To je základ vašeho pevného rozpočtu a prognózy příjmů.

Druhou částí je pohyblivý rozpočet. PPC specialisté mají své plány, jak přinést více příjmů, testování starých a nových taktik.

Kolik peněz má společnost k dispozici pro dodatečné PPC testy? Je to fixní? Pak je dohoda uzavřena.

Pokud ne, vezměte dohodnuté procento a přidejte ho k vašemu ročnímu pevnému rozpočtu. Doufejme, že některé kampaně z pohyblivého rozpočtu se přesunou do pevného rozpočtu a vaše příjmy vzrostou spolu s vašimi výdaji.