SEO manažer - Kaiser+Kraft, Praha

Lis 2021 - Led 2024

Vždy jsem chtěl vidět větší obrázek, takže po mé cestě PPC a webové analýzy jsem požádal o přesun do firemního SEO týmu, kde jsem se hodně naučil o SEO nástrojích, reportingu, linkbuildingu, řízení SEO projektů, rychlých vítězstvích, kritickém myšlení, dataktivním přístupu, protiopatřeních, strategiích a spolupráci s SEO agenturami.

SEO nástroje a akce

Google Search Console, Google Analytics, Looker Studio, Excel, Ahrefs a Screaming Frog byly používány k přípravě pravidelných SEO reportů na meziroční a meziměsíční bázi.

Toto jsou nástroje, se kterými jsem obeznámen a schopen získávat poznatky o viditelnosti, metrikách souvisejících s cílovými stránkami z impresí, kliků, průměrných pozic, uživatelů a relací, transakcí atd.

Shromažďování stavu indexace, sledování penalizací, vytváření souborů disavow, kontrola a nalezení nejlepších nápadů na interní odkazy, sledování a shromažďování nápadů pro linkbuilding, výzkum a sledování klíčových slov, sledování změn souvisejících s obsahem a stavů včetně chyb 404 a detekce smyček přesměrování.

SEO obsahová strategie a AI

Od té doby, co pracuji jako freelancer, vytvářím obsahové strategie založené na klíčových slovech, záměrech uživatelů a přidávám AI nástroje. Používám Claude a Jasper.

Věřím, že zatím neexistuje jeden skvělý AI nástroj, který by ovládl všechny. Věřím, že nástroje přicházejí a odcházejí a kvalita po nějaké době klesá, i když to není komunikováno. Věřím, že kvalita časem klesá, pak vývojář AI nástroje oznámí novou verzi, ale ta je ve skutečnosti podobná dřívější - lepší verzi. Vím, že počet parametrů roste, ale ve skutečných zkušenostech z praxe necítím průlom, ale spíše probíhající a vracející se smyčku v životním cyklu kvality. To je spíše osobní zkušenost.
Zmíněné AI nástroje již poskytují skvělé výsledky při tvorbě obsahu, překladu obsahu a kreativitě.

Moje oblíbená praxe je hledat výsledky Google Autosuggest kolem základních klíčových slov, kategorizovat je s nebo bez AI, a podél vygenerovaných podtémat vytvářet relevantní prompty a obsahové rámce. Odborník by měl vždy sledovat výsledky, ale v sofistikovaných B2B tématech tato strategie poskytla velmi jedinečný a relevantní obsah. Mohu tuto strategii doporučit každému.

Hledání snadno dosažitelných cílů a práce na metadatech a obsahu pro získání síly a objevení se v horní části SERP. Dodržování pokynů pro on-page SEO, vybavení obsahu nejlepšími technickými funkcemi od SEO obrázků po schémata značek a vytváření vizuálně žádoucího a konzumovatelného obsahu je nejvyšší prioritou.

Zajímavý linkbuilding

Pro strategie linkbuildingu spolu se standardními postupy se snažím budovat vysoce relevantní odkazy s vysokým hodnocením domény pomocí proaktivního digitálního PR, linkbuildingu ve stylu HARO, linkbuildingu neodkazovaných zmínek a hledání obsahu, nástrojů, vhledů a informací, na které by mohly odkazovat jiné relevantní stránky.

Oblíbený SEO report

Pomocí Looker Studia můžete stáhnout data z Search Console za 16 měsíců, kde jsou údaje o cílových stránkách doplněny o klíčová slova a všechny související metriky. Vytvoření měsíčního srovnání reportu o klíčových slovech a cílových stránkách tak dává zainteresovaným stranám možnost vědět, co se děje s jejich obsahem; to je příklad dataktivního přístupu.

SEO projekt

Dalším oblíbeným projektem, který jsem připravil a nasadil, je vytvoření přibližně 1500 schémat článků ve formátu JSON-LD pomocí Autohotkey, což je nástroj pro automatizaci Windows.
V rámci tohoto projektu jsem během 2 týdnů vytvořil, otestoval a nasadil schéma článků pro 21 zemí a jazyků, ačkoli by to běžně trvalo několik týdnů. Pro ty, kteří mají zájem o tuto práci, jsem vytvořil stránku na LinkedInu.

Shrnutí

Definování top konkurence je poloviční úspěch.
Odhalení strategie linkbuildingu konkurence je zlatý důl.
Odhalení obsahové strategie konkurence je zlatý důl.

Pokud se vám podaří svými akcemi přiblížit se nejlepším na trhu, vaše organická výkonnost a přítomnost nakonec budou následovat vaše úsilí.

Zjistěte více o mých předchozích pracovních zkušenostech jako webový analytik.