PPC manažer - Kaiser+Kraft, Praha

Srp 2018 - Lis 2021

PPC účty pro 4 trhy byly nastaveny úplně od začátku. Maďarsko, Rumunsko, Slovinsko, Chorvatsko. Občas jsem přebíral na přechodnou dobu české a polské účty. Vyhledávací reklamy, obrázkové reklamy, YouTube reklamy, nákupní reklamy, PMax, seznamy pro remarketing, cílení na návštěvníky konkurence, spolupráce s místním prodejem při výběru produktových kategorií s nejvyšší marží, hledání vzorců, zachycení sezónních kategorií a udržování nejvyšších skóre kvality.

Moje PPC akce

Organizoval jsem pravidelné hovory s místním prodejem, abych identifikoval nové nabídky a potvrdil existující PPC strategie.

Našel jsem skvělé konverzní příležitosti pro cílení na cizince v hostitelských zemích. Cílení na Poláky v Německu, Rumuny ve Francii a Itálii. Maďary v Rakousku... Přesun pracovní síly a podnikání z východu na západ je také skvělý trik, který je třeba vzít v úvahu. Společnosti a pracovníci hledají nástroje a vybavení ve svém vlastním jazyce. Objevení se v jejich výsledcích vyhledávání fungovalo zázračně.

Nemluvím rumunsky ani slovinsky a neměl jsem žádný AI nástroj, který by mi pomohl, ale měl jsem pomoc místních. S trochou manuální práce a několika minutami místních prodejců neexistovala žádná jazyková bariéra.

Další PPC postřehy

S maďarským digitálním profesionálem jsme vytvořili YouTube videa z produktových stránek, online prodejních akcí a vytvořili jsme YouTube kanál. Podle našeho klíčového účtu Google bylo Maďarsko v top 3 trzích v EU, které pokryly trh svým značkovým výskytem v uvedeném časovém období.

Cílili jsme na nejrelevantnější B2B webové stránky, které se hodily do našeho portfolia, a spustili jsme na nich naši obrázkovou kampaň. Jen jsme tak moc postrádali konkurenci. Dokonce jsme vytvořili seznam pro konkurenci a cílili na jejich online návštěvníky, aniž bychom se sami ukazovali na placených pozicích ve výsledcích vyhledávání. Pouze návštěvníci konkurence viděli naše reklamy, aniž by se jejich klíčová slova objevovala v cílení našich reklam.

Když jsme neměli nákupní reklamy, vytvořili jsme cílené kampaně pomocí DSA kampaní. Jen abychom ukázali naše značkové produkty návštěvníkům pro obecná klíčová slova produktových kategorií: V URL naše vlastní značka, a tadá, nejlevnější produkt, kvalitní produkt s nejvyšší marží byl zobrazen návštěvníkům.

Shrnutí

Pokud jde o plánování rozpočtu a prognózu příjmů, připomínám zákon klesajících výnosů.

Zákon klesajících mezních výnosů je teorie v ekonomii, která předpovídá, že po dosažení určité optimální úrovně kapacity bude přidání dalšího výrobního faktoru ve skutečnosti vést k menšímu nárůstu výstupu.

Zjistěte více o mých předchozích pracovních zkušenostech jako vedoucí týmu lokalizace obsahu.